В УФАС расценили действия компании как попытку монополизировать народный образ для извлечения прибыли. В антимонопольном ведомстве отметили, что Шурале является культурным достоянием Татарстана и не должен становиться частной собственностью.

Особую актуальность этот вопрос приобрел в связи с созданием в Казани Центра народно-художественных промыслов на месте бывшего ЦУМа. В таком пространстве образ Шурале, по мнению регулятора, должен свободно использоваться художниками и ремесленниками, а не быть ограниченным коммерческими интересами одной фирмы.

В УФАС также указали, что попытка присвоить национальный символ могла нанести ущерб культурной жизни региона, ограничив создание произведений искусства, сувениров и других проектов с этим фольклорным героем.

Ранее, в октябре 2024 года, «Национальные игрушки» направили Татарскому государственному театру кукол «Экият» претензию на 500 тысяч рублей за использование образов Шурале и Су анасы. Позже компания предложила урегулировать спор за символический один рубль. Еще в августе 2023 года Арбитражный суд Татарстана отказал в удовлетворении исковых требований к театру по тому же вопросу.