Инициатива появилась после обращения Уполномоченного при президенте РФ по правам ребенка, а соответствующее поручение вице-премьер Александр Новак дал в октябре 2025 года. Однако нефтяные компании отмечают, что уже реализуют программы лояльности, доступные всем потребителям на равных условиях, включая многодетные семьи. При этом они выражают обеспокоенность дополнительными затратами, которые может повлечь введение отдельной программы. Среди основных сложностей, отмеченных компаниями: необходимость найма дополнительного персонала для работы с многодетными, пересмотр и корректировка текущих бюджетов, финансовые издержки по предоставлению скидок без ясного источника их покрытия. Вопрос находится на стадии межведомственного обсуждения с участием Минэнерго, Минтруда и представителей топливного рынка. По данным Минтруда, в России насчитывается 2,86 млн многодетных семей.