Консультант по стратегическому маркетингу Маргарита Осмаева прокомментировала, что для бизнеса эти изменения несут как потенциальные риски, так и возможности. По ее словам, название бренда является «точкой входа» для потребителя — по нему компанию ищут в интернете, узнают на полке и рекомендуют знакомым. Поэтому резкая смена имени может привести к потере части узнаваемости и разрыву связи с аудиторией.

Однако эксперт подчеркивает: главная угроза кроется не в самом факте переименования, а в отсутствии продуманной стратегии перехода. Для многих бизнесов смена названия может стать отправной точкой для создания полноценной брендированной платформы, уже выстроенной на русском языке. Этот процесс можно превратить в событие, вовлекая аудиторию — например, через голосование за новое имя или задания в программах лояльности.

Осмаева также указала на меняющееся отношение потребителей к кириллическим названиям. По оценкам отдельных исследователей, российские покупатели все чаще доверяют брендам с русскими именами, и тенденция предпочтения иностранных названий постепенно сходит на нет. При этом риск потери лояльности, по мнению специалиста, сильно преувеличен. Лояльность связана не с названием, а с действиями компании: уровнем сервиса, заботой о клиентах и выстроенными отношениями. Поэтому компании с устойчивой клиентской базой могут относительно безболезненно пережить смену имиджа.

Основные сложности, напротив, могут возникнуть при привлечении новой аудитории, которой будет сложнее сопоставить старое и новое название. Степень рисков, по словам эксперта, зависит от двух факторов: характеристик целевой аудитории и качества самого перехода. Молодые потребители, как правило, легче принимают изменения, тогда как пожилой аудитории может потребоваться больше времени для адаптации. Ключевым же условием остается наличие четкой и продуманной стратегии.

Паническая замена названия за короткий срок многократно увеличивает риски. А грамотный переход, напротив, способен не только сохранить аудиторию, но и укрепить связь с брендом. О юридических тонкостях нового закона и способах адаптации бизнеса в связи с новой реальностью читайте в материале, который выйдет в ближайшее время.