Эксперт Ольга Новикова, чья компания в этом году собрала более 11 миллионов подарков в рамках государственных и корпоративных закупок, поделилась наблюдениями о том, как трансформируется рынок детских новогодних презентов. По словам собеседницы, подарки, поставляемые в рамках государственных закупок, остаются достаточно консервативными. Она пояснила, что они занимаются государственными закупками, закон работает от местных бюджетов, и в большей степени такие подарки – это упаковка и кондитерские изделия. Редко, когда области добавляют туда игрушки. Если они есть, то это, как правило, игрушка-символ года. В этом году это лошадь, поэтому для большинства госзаказчиков именно такое вложение. Совсем иная картина наблюдается в сегменте корпоративных новогодних презентов, которые состоят из трех частей: упаковки, кондитерского набора и различного рода вложений. Эксперт отметила, что если говорить про кондитерские наборы, то сохраняются запросы на старые добрые конфеты всем известных марок. Единственное, сам вес кондитерского набора сейчас, как правило, уменьшается. Это может быть вызвано стремительно растущими ценами. Собеседница также выделила новую тенденцию последних двух-трех лет: все чаще появляются запросы либо на какие-то кондитерские изделия, которые сделаны исключительно для заказчиков в виде, например, брендированного натурального шоколада, либо просят кондитерские изделия без сахара. Особые изменения коснулись упаковки. Современный запрос – не просто коробка, которую сразу выбросят. Современный заказчик, уточнила специалист, ориентирован на изделие со вторичной выгодой. Например, упаковка или коробка, которую в последующем можно вновь использовать: сделать елочную игрушку, скворечники. Второй массовый тренд – это текстильная упаковка. Вторая массовая тенденция, которая в части вложений, это развитие способностей ребенка: всевозможные творческие наборы, игрушки формата сделай сам: сделай украшения, сделай елочную игрушку, сделай мармелад. Удивительным трендом этого года стало возвращение к книгам. Также в этом году мы заметили тенденцию, когда для заказчика мы писали книги. И когда мы уточняли мотивацию, отвечали, что все устали от гаджетов – давайте научим детей читать. В этот раз первый год, когда мы писали достаточно много книг, связанных с корпоративной историей, книг о традициях Нового года, об истории Деда Мороза, Снегурочки. Даже писали книги-квесты. В части игрушек также заметно влияние современных трендов – последние полтора года активен спрос на капибару, лабубу. Эксперт также отметила, что в связи с символом грядущего года – красной лошадью – появился запрос на предметы для хоббихорсинга. Несмотря на все вышеперечисленное, массовый рынок остается верен классике. Мы в этом году сформировали порядка 11 миллионов подарков, и 80% из них это просто кондитерские изделия и картонная упаковка. Массовый потребитель ориентирован просто на сладкий подарок. Однако запрос на творческие вложения для ребенка даже без сладкого содержимого тоже сегодня есть.